受“魏則西事件”影響，莆田系醫(yī)院從百度排行榜上銷聲匿跡了不到半年，如今又有重新打鼓另開張的跡象。北京青年報記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，莆田系醫(yī)院又殺回醫(yī)療競爭市場，只是這一次，莆田系醫(yī)院更換了推廣手段，打出“醫(yī)美分期”的招牌，以貸款美容的形式再次打入百度搜索首頁。

　　搜索“整形醫(yī)院”第一條信息是 “北京美萊醫(yī)療美容醫(yī)院”

　　在百度上搜索“整形醫(yī)院”，立即能查詢出808萬個相關(guān)結(jié)果，但排在第一條的信息是北京美萊整形醫(yī)院的官網(wǎng)首頁。

　　北青報記者再搜索“醫(yī)美分期”發(fā)現(xiàn)，排在第一位的還是北京美萊整形醫(yī)院，在北京美萊整形醫(yī)院下方有一行更小的字——百度有錢花、醫(yī)美分期、理性消費(fèi)選擇（先美后付）。在這組信息的末尾有兩個淺灰色的小字“廣告”。原來這是一則廣告：北京美萊整形醫(yī)院正在與百度金融合作，向求美者提供“貸款整形”金融服務(wù)項目，鼓勵他們先整形后付款。

　　美萊整形醫(yī)院背后就是“莆田系”

　　而事實(shí)上，北京美萊整形醫(yī)院屬于莆田系。據(jù)《第一財經(jīng)日報》報道，2000年以后，整形美容醫(yī)院已成為了莆田系的絕對主力，其中由陳金秀創(chuàng)辦的西紅柿醫(yī)療集團(tuán)旗下，有北京華美美萊整形醫(yī)院、成都華美美萊整形醫(yī)院、蘇州華美美萊整形醫(yī)院、廣州華美美萊整形醫(yī)院等。

　　百度百科詞條上顯示，陳金秀，福建莆田人，上海市莆田商會名譽(yù)會長，上海西紅柿投資控股有限公司董事長。陳金秀家族的上海西紅柿投資有限公司旗下投資全國100余家醫(yī)院，投資關(guān)系縱橫交錯，并擁有“美萊整形”和“華美整形”兩個品牌。

　　另一條公開信息證實(shí)了北京美萊背后的莆田系影子。北京市工商局信息查詢平臺顯示，北京美萊醫(yī)療美容醫(yī)院有限公司，成立于2012年，法定代表人陳文良。在投資人信息一欄中，企業(yè)法人是“上海美萊投資管理有限公司”，盡管目前信息顯示這個公司的法定代表人是陳山，但是在2014年，當(dāng)北京美萊整形醫(yī)院還叫做“北京東方美萊醫(yī)療美容門診部”的時候，上海美萊投資管理有限公司的法定代表人和董事長就是陳金秀。

　　百度金融提供醫(yī)美貸款最高可貸15萬

　　北青報記者致電北京美萊整形醫(yī)院咨詢，整形醫(yī)生助理唐小姐介紹，如果想整形但一時又湊不夠那么多錢的話也沒關(guān)系，醫(yī)院現(xiàn)在正推出“醫(yī)美分期”，“您可以申請分期付款，”唐小姐說，“到時候您帶著銀聯(lián)卡和本人身份證來辦理就可以，我們醫(yī)院是跟銀行合作的。”

　　但據(jù)北青報記者調(diào)查，唐小姐給出的信息是不準(zhǔn)確的。實(shí)際上，整形醫(yī)院的合作伙伴是百度金融，求美者要想在北京美萊申請醫(yī)美貸款，必須先下載百度錢包，用于每月按期還款。據(jù)了解，百度金融旗下有一個消費(fèi)金融產(chǎn)品叫“百度有錢花”，可以為消費(fèi)者提供教育分期、家裝分期、租房分期、醫(yī)美分期四大服務(wù)項目，其中醫(yī)美分期最高貸款額度是15萬元，最多可分18期還款。具體流程是，求美者申請貸款生效之后，由百度將整形美容的費(fèi)用支付給醫(yī)院，如果求美者未能與醫(yī)院簽署相關(guān)合同，貸款不生效，如果發(fā)生退款，錢將直接退回百度。

　　靠百度競價排名攬客死灰復(fù)燃？

　　“魏則西事件”之后，為規(guī)范付費(fèi)搜索平臺、社交平臺，由國家工商總局頒布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》于今年9月1日正式實(shí)施，《辦法》中明確規(guī)定，推銷商品或者服務(wù)的付費(fèi)搜索屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告。并要求互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，顯著標(biāo)明“廣告”，使消費(fèi)者能夠辨明其為廣告。付費(fèi)搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。另外，對于網(wǎng)絡(luò)上的醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品廣告等，必須通過審查機(jī)關(guān)進(jìn)行審查，否則不得對外發(fā)布。

　　但有跡象表明，如今莆系醫(yī)院仍然穩(wěn)坐百度關(guān)鍵詞競價排名頭把交椅。這一情況是不是意味著莆田系依靠百度競價排名攬客的現(xiàn)象又死灰復(fù)燃了呢？所謂百度競價，是企業(yè)采用付費(fèi)方式，以便讓百度用戶搜索某個關(guān)鍵詞時，能夠較早看到自己企業(yè)的信息。因此優(yōu)先呈現(xiàn)給普通用戶的搜索結(jié)果，首先是付費(fèi)廣告?！　?o:p>

　　莆田系搭上互聯(lián)網(wǎng)＋能否擺脫“原罪”

　　“魏則西事件”之后，對于搜索引擎內(nèi)容推廣是否應(yīng)定性為廣告曾引起各方爭論。此前多個司法裁判中，百度推廣都被認(rèn)定為是信息檢索技術(shù)服務(wù)，而非廣告服務(wù)，因此不受《廣告法》的約束。今年9月1日，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》正式實(shí)施，首次確定百度推廣屬于商業(yè)性質(zhì)，是廣告。國家工商總局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》是對包括電商、搜索、社交等互聯(lián)網(wǎng)全行業(yè)的規(guī)范，強(qiáng)化各大網(wǎng)站廣告自律審查責(zé)任，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)健康發(fā)展。

　　如今，莆田系更換了推廣手段，以貸款美容的形式重打鼓另開張，再次站上百度搜索的首頁，不禁讓人唏噓。時下一句流行的話叫做：“不知道，問度娘。”正因為如此，百度的公信力就顯得更為重要。

　　北青報記者曾經(jīng)在生活圈子里做過調(diào)查，大約90%的女性和50%的男性都有用手術(shù)改善面容的愿望，可以說醫(yī)學(xué)整容是個地地道道的朝陽產(chǎn)業(yè)。莆田系聯(lián)手百度金融進(jìn)入“醫(yī)美分期”市場，可以說是莆田系所做的“互聯(lián)網(wǎng)+”式的主動出擊。以彪悍、抱團(tuán)著稱的莆田系，能否借此擺脫由眾多事件多年累積的“原罪”，尚需時間來印證。

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